中国保健酒网第二轮调查结果分析报告

　　由于近一个时期内，"中国保健酒"网站功能不断丰富，引起了众多厂家、经销商和广大网友的关注。"中国保健酒"网站目前提供信息检索、在线注册、保健酒BBS、自动友情连接等多种服务，使来访者能够方便快捷地找到所需信息，并发表自己的观点和见解。大家对在线调查也比较关注，第二轮调查有107人参加，于2月1日结束。

　　调查题目：您购买保健酒的途径？
　　参加人数：107
　　调查结果：见下图

　　结果分析：

　　目前，广大消费者主要通过百货商店购买保健酒产品，其次是超级市场，这两种渠道共占总渠道的60%。百货商店与超级市场商品相对来说比较丰富，消费者在其中可以进行对比，选择的空间大一些。另外，对保健酒这种产品来说，品牌的知名度很重要，消费者一般只先查看一些自己比较熟悉和了解的保健酒产品，然后再看其是否具有某种功能，之后才会购买。还有就是，百货商店、超级市场规模大、进货渠道正规、可信度强，消费者购买产品放心。因此，保健酒厂家应该在扩大知名度的同时，吧销售渠道的重点放在大商场和超市上。这部分消费者大多数购买保健酒是将其作为礼品送人，并不是自己饮用。

　　少数消费者在便民店购买保健酒产品。这部分消费者往往只认准一种品牌，不会购买其他品牌的产品，在便民店只是为了方便。这部分消费者一般是某种保健酒品牌的长期用户。

　　在餐馆、药店或通过其他途径购买保健酒的用户约占总数的三分之一。这些用户购买保健酒往往具有很大的偶然性和随意性，大多数情况下是由别人推荐、介绍的，自己对这种产品并不了解。这部分消费者一般是保健酒的初级用户。保健酒厂家、经销商也应该重视这一消费群体。