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冷静对待过热的保健食品市场 ——面对超范围宣传功效产品的思考 |
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| 据有关部门调查，我们的消费者在购买这类产品时，恰恰是以广告宣传攻势的强烈程度为价值取向的。这样，无形中迎合了那些昧着良心搞宣传的生产与经销者，而给消费者带来了损失。
一些生产保健品的企业在宣传产品的保健功能时，有不少内容竟然是自己加上去的。比如，某家企业的产品，国家卫生部门批准的保健功能仅仅是具有免疫调节、改善营养性贫血的作用。而企业自己所做的宣传却是：本品具有免疫调节、改善营养性贫血作用，进而能达到健脾胃、纠正厌食、改善睡眠、迅速补足血气、增强组织细胞供氧、提高抗疲劳能力的效果。本品对体弱多病者、出血性疾病患者及经期女性、孕妇及哺乳期女性、手术前后病人、婴幼儿和青少年学生、强体力劳动者、脑力劳动者可迅速帮助他们改善身体状况或恢复身体健康…… 在适宜人群一栏中，国家卫生部门批准的是：营养性贫血者以及年老体弱、免疫力低下者。而这家企业自己“批”的却是：营养性贫血者、尤其是年老体弱、病后恢复、免疫力低下者、女性（孕产妇、哺乳期及经期女性）、婴幼儿及青少年学生、脑力劳动者。 这是多么不同寻常的“好药”啊？可是，当您了解到产品制造者如此弄虚作假地夸张效能，您对它所本来会有的功能还敢相信吗？ 据卫生防疫部门负责人介绍，这样的事情并不是偶然发生，目前，市场上有不少名目繁多的所谓保健品信口雌黄、随便超范围宣传，迷惑了消费者，扰乱了保健食品的真正含意。 |
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