98年我国酒类市场日趋活跃

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　　中国糖业酒类总公司最近对我国今年的酒类市场发展趋势进行了分析预测认为，从整体看酒类市场销售活活，竞争激烈，各品种结构调整速度有于是一步加快的趋势。

　　白酒：预计1998年销量依然走低，白酒占饮料酒的比例将继续下降。具体原因一是国家对公款消费加以限制；二是老百姓口味改变，特别是青年消费者在寻找新品种、新口味的产品；三是观念转变，用酒送礼的人减少，名白酒涨价快，价位高。另一方面是礼品市场的丰富，同等价格可买的礼品很多；四是白酒总量产大于销；五是在广告宣传上，酿酒业受政策因素的限制。

　　啤酒：产量将继续增长，但增长速度将减缓，优质高档啤酒比重将提高。同时企业规模扩大，企业兼并、合并进一步加剧，从而初步形成几大占有相当市场份额、对市场举足轻重的啤酒巨头。

　　葡萄酒：经过近向年的市场培育，红酒消费群体不扩大，葡萄酒总体趋势仍然向好，尢以干红、干白、二桃红为代表。由1996年下半年开始的席卷大江南北的“红酒热”，不仅带动了国内厂家纷纷上马投产或增产葡萄酒，而且诱发了国外葡萄酒的大举进入，品牌林立。总体来看，红酒市场将进一步扩大，但有个品牌选择过程。目前在市场将进一步扩大，但有个品牌选择过程，目前在市场上销售较稳健的国产品牌有“长城”、“王朝”、“张裕”、“龙徽”、“通化”、“民权”等名牌。

　　黄酒：1996年全国黄酒产量135万吨，年产2万吨以上的企业仅有4家，在酒类待业中所占比例较小。黄酒有丰富的文化内涵，被酒业人士称为“国酒”，但由于历史原因和地域影响，黄酒销售一直未能在全国铺开，只有古越龙山、沈永和、稽山、女儿红、咸享、即墨老酒等品牌在市场上有一定的信誉，赢得了消费者和市场。今年将是黄酒扶强汰劣的重要一年。

　　白兰地和威士忌：将继续呈下降趋势，由于国内消费不景气，国外厂商减少了宣传广告，静待市场的复苏。

　　保健酒：销售情况好转，卫生部将对保健酒功能进行重新确认，从而净化保健酒市场。

  1998/10